欢迎来到 冯溪

又一个WordPress站点

茶叶蛋用什么茶叶一部剧意外捧红了这家日料店,但这些营销技巧你会吗?-索罗店铺设计

2016-11-14 全部文章 172
一部剧意外捧红了这家日料店,但这些营销技巧你会吗?-索罗店铺设计女尸谜案

SOLO
Commercial space丨Brand design

当各位小主还在回味"万年修得贺涵"的幻想,当各位掌柜还在吐槽编剧的三观,感叹剧情晚节不保时。剧中"酱子"这家日料店已经红透了上海。
最近火爆大江南北长城内外的电视剧《我的前半生》中塑造了一家外部冷冷清清,而内在风风火火的"酱子"的日料店。为了打造老卓和酱子特有的隐隐于大市之感,剧组将“酱子”的外景取自赤坂舞马雅的静安店。

大数据告诉你店铺火爆程度
据可靠消息,该店一周内已经预约不到位置了。连演员张天爱打卡赤坂舞玛雅都排不到位置,可见门店的火爆。

门店访问量翻三番
在七天的投放中至尊勇者,智选展位给商户的活动页带来133万次的有效曝光,同时将门店的访问量推到高峰(访问量见下图)

现阶段门店商户流量第一
静安寺商圈在全上海236个商圈中,热度排名第一,赤坂舞玛雅在该商圈的81家日料店铺中,商户流量量排名第一。
从数据上来看,赤坂舞玛雅无疑是现阶段上海最『热门』的日料餐厅!

这是怎么做到的?让我们来细细扒一扒赤坂舞玛雅成为网红之路。
借电视剧东风,酱子“起飞”
点评头条美食大V主动推送
《我的前半生》7月4日开播后,美食大V拔草就在大众点评的点评头条版块,推送了一篇文章《我的前半生同款吃喝指南驾到!赶紧去打卡吧!》,阅读量高达39.1万。要知道在大众点评上会浏览点评头条的,可都是实打实的吃货。

此外,整个7月,上海吃货君、吃货联盟、开动美食等点评头条号也都在推送关于“酱子”同款餐厅,里面都包含赤坂舞玛雅。
微信大V主动推送
除了点评头条之外,在微信公众号上,搜索赤坂舞马雅,你会发现这些文章,其中小U说、上海乐享生活、吃啥这三个公众号发布的内容,阅读量均在24000以上:

明星慕名到店
除了上文提到的没有排到位置的张天爱之外,很多明星也都慕名来到赤坂舞玛雅,这也吸引了大量迷妹迷弟们前来。
粉丝到店后传播
赤坂舞玛雅门店在大众点评上的评论区,我粗略统计了下,截至8月8日,有89条评价与《我的前半生》有关,而且日期都在7月下旬-8月初游子呤,每条评价的浏览量在几千-几万不等,比如下面这条的浏览量就达到了9万+。

另外,鉴于对这些人群的了解,相信他们也会把图片晒到微信朋友圈等其他社交平台。传播力十分可怕。

经过我向赤坂舞玛雅的李老板确认,这些并不是餐厅的营销手段,而是电视剧本身的带来的效应。
但这些依然可以为我们带来思考:如果我们的门店也有明星来过,或者被电视剧选中作为拍摄场地,我们是不是可以主动用这些渠道来进行传播呢?
话说回来,看到这里,你是不是会想问,难道赤坂舞玛雅的爆红,和餐厅本身没有关系?
如果你真这么想,那就错了。我们来看看面对《我的前半生》带来的东风,赤坂舞玛雅到底做了些什么。
如何借势打造上海最火日料店
门店主图改为高清剧照,剧情代入感强
《我的前半生》开播后,茶叶蛋用什么茶叶赤坂舞玛雅不像往常一样将美食图片设置成门店头图,而是用了在剧中不断出现的灯笼、大门,鲜明的环境图,让喜欢《我的前半生》的粉丝一眼明了“原来网上说的是真的”。

通过智选展位抢占热门资源位
我们可以在大众点评APP上看到这样的通栏:“神秘酱子原来是它”。这里其实包含3个技巧:
1、这个显眼的广告位置怎么拿到的?
赤坂舞玛雅用的是美团点评新推出的一款产品,叫做智选展位,覆盖三大移动端平台的顶级广告位,按曝光收费的广告产品,能够帮助商户出现在别人最容易看到的位置。

2、在主题设计上,利用了用户的好奇心,定位为『神秘的酱子,原来是它』,借助电视剧的余温,配合当下热门话题,激发用户的点击兴趣。
3、利用活动详情页,展示门店实力。
点击广告进入活动详情页,可以看到赤坂舞玛雅的门店+头图,头图主打『正宗日料』,烘托门店作为日本直营餐厅的背景,告诉大家,人家有的可不只是电视剧里的浪漫,人家可是实力派廊下生态园!

从时下热点出发,到强调门店自身品质,营销和产品双管齐下,顾客自然手到擒来。
霸王餐组织V聚,聚拢人气
在赤坂舞玛雅的评价里港深通驾校,你会看到一些带有“免费体验点评”标志的评价鲁迪传奇,这些就是参与了霸王餐活动的消费者的评价。
霸王餐能够快速聚拢人气,积累评价,而这次赤坂舞玛雅结合电视剧带来的热度,组织的霸王餐活动武宣家园网,更是受到好评。

▲ 摘自大众点评网友点评。
店内摆放《我的前半生》剧照
《我的前半生》开播后ipv9,赤坂舞玛雅在店内放置了一些与电视剧有关的展板和元素啜泣的意思,这些信息和网上的信息传播形成闭环,让慕名而来的消费者感受到剧集的氛围“是的,我真的来到了酱子”,也成为了消费者拍照的热门“景点”,并形成二次传播。
赤坂舞玛雅门口的电子屏幕上,除了放置自家的菜品图片之外,还会播放《我的前半生》的剧照。

在举办活动时候洁牙素,也放了带有《我的前半生》剧照的看板潘俊贤。

除了门店本身的带有【驿】的灯笼之外,还挂上了剧中反复出现的【酱子】的灯笼。

门店闹中取静,环境优美
实际上在《我的前半生》开播前,赤坂舞玛雅就因为其优美的环境被大家所喜爱。相信,这也是剧组之所以选择这家店取外景的原因。

面对机会,一定要主动把握,电视剧大火,美食大V主动曝光虽然会给门店来带热度,但是更需要我们在店内及时给予“呼应”,否则粉丝到店没感觉到与剧集有关的氛围,效果会大打折扣。
我们应及时在线上门店的门店图、广告位,以及实体店内放置与剧集相关的元素。
另外桑寄生茶,在和赤坂舞玛雅的李老板的交谈中,老板透露,人气爆满虽然是好事,一不小心,就会变成坏事。怎么说呢?继续往下看怀念战友简谱。
人气爆满有甜蜜也有负担
在点评和微信平台美食大V带来的热度以及门店自身的营销影响之下王强新,近期赤坂舞玛雅人气火爆,陈尊佑经常需要预约才能排上队。


- END -

SOLO江苏省如皋市益寿路689-8号
+0513/ 87530513 /87630513

相关文章