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考斯特一部电影票房的高低取决于哪些因素?-华谊兄弟研究院

2015-09-22 全部文章 228
一部电影票房的高低取决于哪些因素?-华谊兄弟研究院
近年来,业界对演员高片酬的讨论此起彼伏。有声音认为,高片酬的演员意味着具有很高的粉丝流量和票房号召力,能够成为电影票房的保障;也有声音认为,演员片酬过高会导致项目投入产出失衡,影响影片的整体质量。
关于其中的原因证魂道,以及如何消除,都是影视行业关注的重点。好在随着国家不断出台相关政策,观众对于高质量影片审美水平的提高,市场已经逐步回归到以优质内容为驱动的理性增长时代,现在的中国电影市场其实正在慢慢降低对流量明星的依赖程度。
在这样的市场环境下,中国电影行业从业者更应该意识到,影片高票房取决于多种因素的综合,而非可以依靠流量明星或者某单一工种的努力得来。华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)整理了近两年中国电影票房榜单,希望从中一探决定影片实现高票房的关键因素。我们发现,影视行业永远遵循的还是内容为王的规则,其他元素都是围绕它而展开九天凌云志。
明星片酬为何抬高?
为什么明星片酬会一再被推高呢?一方面,明星参演影视项目不仅仅是承担剧中的角色,同时还被制片方视作宣传、拉投资的重要筹码。流量越高的明星,意味着能引起的市场影响力越大,这也就造就了流量咖几乎等同于高片酬的现象。这是市场反映所决定的。
另一方面,很多影视项目因为导演、编剧等能力不足,只能依靠大明星拼盘来获取流量。而市场现状是,类似的项目多如春笋陋室铭朗诵,大咖明星数量却并不多,这就直接助推了这一部分明星片酬的抬高。其实,这一现象可以总结为“供不应求”。它不仅仅是存在于娱乐圈中芦墟吧,更是现在普遍存在的商业经济规律。但对于影视行业来说,这种现象会导致一个结果,由于此类项目过多,这些演员们只能分散时间和精力到各个项目中去,最终影响影片的整体质量代嫁皇妃。
决定影片票房的是什么湖口教育网?
事实上,影片票房的好坏取决于多种因素的综合,包括影片题材及剧本、主创团队、影片定位、影片质量、票价、档期、发行、院线排片、宣传推广等多个方面加拉夏。题材和剧本是一部影片的核心;科幻、魔幻题材一向是票房大热的选项,贴近生活、打动人心的情感题材也比较受观众青睐;主创团队如导演、主演、制片人和制作团队等,都是吸引观众的重量级筹码,能够在影片上映前期对观众形成最大的吸引和冲击;影片定位是指影片为自己影片的市场预估刘原龙,比如从剧本设置、演员选择等方面切入设定目标人群定位;影片质量包含了剧本、拍摄、制作、演员表演等综合因素,是电影艺术成就的衡量标准,是一部电影成功的最重要因素等等雷晓伟。①
2017年,中国电影总票房突破559亿元,《战狼2》、《芳华》等多部影片成为票房产出的主力军,市场重新回归到以优质内容为驱动的理性增长时代。与此同时枭傲天下,中国电影也正在逐步摆脱对明星的依赖,而所谓流量明星的票房拉动作用更是变得非常微弱。
华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)整理出了2017年和2018年票房排名前十榜单中的国产影片,我们根据影片类型的不同分类,来看看影响影片票房的决定性因素。

文艺片:《芳华》《无问西东》
华谊兄弟出品、冯小刚导演的作品《芳华》以14.22亿元的成绩成为中国电影史上票房最高的文艺片,可以说,它是依靠优质内容突破了其题材的票房体量的。电影上映前期蔡东河,《芳华》吸引观众的,一是冯小刚导演的知名度,二就是影片的特殊背景和故事情节。而女主角钟楚曦和苗等女演员都是第一次出演电影,几乎没有任何关注度,但最终她们都通过这部电影得到了广泛关注,成为了话题度颇高的当红艺人霁无瑕。这是依赖于影片的质量、口碑,与演员的相互契合得来的美好结果,《芳华》的成功更被业界视为中国电影回归理性增长的重要节点。

爱情片:《前任3:再见前任》《超时空同居》《后来的我们》
《前任3》和《超时空同居》都是低成本制作逆袭的典范,《前任3》以19.42亿元的票房刷新中国爱情片的最高纪录考斯特。从这两部影片的演员阵容来看,韩庚、郑恺、雷佳音和佟丽娅虽然具有一定粉丝基础熊俊豪,但离流量咖还是具有一定差距,于文文、曾梦雪等人更属于是新人范畴混沌研习社。但这两部影片有一个共同点,都讲述了当下年轻都市群体遇到的爱情、生活问题,可见有故事内涵,为人民大众喜闻乐见的国产电影具有很好的市场前景。

动作片:《战狼2》《红海行动》
从《战狼2》《红海行动》来看汉中仙毫,前者吴京虽然在动作片方面已经具有很高的知名度,但是在电影领域的咖位方面,完全算不上一线,女主角卢靖姗此前在中国市场更鲜有观众认识;后者演员阵容中,张译、海清、杜江等人都是电视剧领域的影响力比较大,在电影方面的经验很少。所以,这两部影片的成功显然不取决于演员,而是因为作品本身的题材、制作等各方面具有很高的水准,赢得了市场和观众的认可。反过来,反倒是影片成就了演员,比如吴京已经跻身中国票房最高导演和演员“俱乐部”,黄景瑜通过《红海行动》被观众熟知,获得了更多的发展机会。

喜剧片:《羞羞的铁拳》《唐人街探案》
从《夏洛特烦恼》到《驴得水》,再到《羞羞的铁拳》,开心麻花团队以深厚的喜剧功底杨诺思,成功将“开心麻花”塑造成了中国电影界的知名喜剧品牌。这种品牌认知度让观众对喜剧明星形成一定的依赖性手指滑板教学,韩世雅但这不是指粉丝流量的吸引力,而是对喜剧演员在演技上以及他们创造内容的认可。王宝强也是属于这一类。

陈可辛导演曾经说:“高片酬演员并非影片质量的保证。”这是他在电影《七月与安生》中担任监制所得出的感悟,他认为电影需要引发共鸣,周冬雨和马思纯正好能完美契合“七月”和“安生”的角色。《七月与安生》虽然票房成绩只有1.6亿元印堂发红,但在同类型影片中已算是不错表现。同时,这部影片也实打实的让两位女主角同时登上了金马奖领“影后”奖台。我们可以理解为,高片酬的演员不一定就能把影片的角色演好,关键在于影片的质量,演员与角色的融合和匹配度,以及演员对于角色的把控。
以上,可以总结出这些高票房影片能够获得观众和市场认可的几点规律所在:
·高片酬演员不是电影票房的唯一保障,在影片质量过关的基础上,他们的存在可以是加分项;
·电影票房的高低取决于多种因素的叠加效果,但好的内容才是票房的重要保障;
·高质量影片可以成就演员,好的导演也可以调教和成就演员极品桃花命,同样好的演员也会给影片加分。
小结
总的来说泡圣老鱼,一部电影过度依赖明星效应,而忽略了对内容的打磨,最终是无法获得市场和观众认可的。优质的内容是高票房的基础和前提,高流量明星则可以是锦上添花。对于中国电影来说,只有专注于内容,才是始终不变要坚守的方向。
引用资料:
①《影响票房的九大因素》http://u6.gg/dAh3K
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